Cuando termina el proceso de producción comienza el de distribución, es decir el de entrega del producto periodístico a su destinatario. El conjunto de acciones que conforman la distribución se orientan a hacer posible que el medio y sus mensajes lleguen físicamente hasta el consumidor. Otra cosa es la difusión, que es la situación verificada del grado de propagación y consumo de los medios. La distribución tiene que ver con el soporte (impreso o en forma de señal radioeléctrica) y la difusión con el contenido.

No puede haber difusión -que es el objetivo empresarial de las empresas periodísticas- sino hay distribución, es decir si no se ha articulado un sistema para hacer llegar el medio hasta sus potenciales consumidores. La mejor distribución es, por consiguiente, la que permite que el producto informativo llegue al consumidor lo antes posible, al menor costo y en las mejores condiciones.

Es evidente que hay grandes diferencias en la distribución de medios impresos y en la de medios audiovisuales, pero en cualquier caso la adecuada es aquella que combina asequibilidad, puntualidad, comodidad, rapidez y fiabilidad.

En la organización de la estructura de distribución de un medio hay que considerar:

· El producto y el medio
· El área territorial a cubrir
· La duración del proceso de distribución
· Los puntos de venta o recepción
· El precio
· Los destinatarios
· La concurrencia en el mercado

No debemos de olvidar, además, que la distribución está condicionada por las perspectivas de comercialización del producto informativo y que a su vez condiciona las pautas de producción, ya que el producto debe estar listo para su distribución en el momento idóneo para ello o corre el riesgo de no llegar al público cuando éste lo demanda.

LECTURAS RECOMENDADAS

EUTELSAT (Servicio de Prensa), 70, rue Balard, f-75502 Paris Cedex 15.

HISPASAT (Servicio de Prensa), Apartado 95000, 28080 Madrid.

MILLÁN PAREDES, Tatiana: "Los inicios de la televisión por cable en España (Enero 1996-Febrero 1997). Aspectos técnicos,legislativos y de producción". Tesis doctoral inédita, leida en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Sevilla en Mayo de 1998.

NIETO, Alfonso, e IGLESIAS, Francisco: "Empresa informativa", Ariel, Barcelona, 1993.

ROGLÁN, Manuel, y EQUIZA, Pilar: "Televisión y lenguaje. Aportaciones para la configuración de un nuevo lenguaje periodístico", Ariel, Barcelona, 1996.

TALLÓN, José: "Empresa y empresario de la Información", Dossat, Madrid, 1981.