La empresa informativa surge para materializar una idea de comunicación social, que se concreta en un producto informativo que, como bien económico, se oferta en el mercado de la información.

Esa idea de comunicación social ha de materializarse tras la definición de las siguientes cuestiones:

Una vez que estas cuestiones han sido resueltas, en la dirección marcada y con los recursos previstos, la idea empresarial ha de ser materializada, industrializada y comercializada. En sentido estricto, la fase de materialización concluye cuando queda elaborado el ejemplar prototipo del periódico o revista, ya que a partir de ese momento se inicia la industrialización.

Los periodistas intervenimos en estas dos fases, primero dando forma a los principios configuradores y luego definiendo y decidiendo una y otra vez el contenido del producto -periódico o revista-, es decir materializando en cada edición la idea empresarial.

Esas funciones se desarrollan en un contexto legal, económico y técnico que condicionan la producción periodística.

Por lo que se refiere al marco legal de actuación, los medios informativos impresos no necesitan de ningún permiso o autorización para su edición y difusión, si bien están sometidos a las normas jurídicas que desarrollan el principio de derecho a la información expresado en la Constitución Española de 1978, ya mencionadas en el apartado 3.3 de este mismo capítulo.

La empresa editora, sin embargo, debe obtener el número de depósito legal (gestión que suele hacer la imprenta, si es externa) y registrar la cabecera como marca en el Registro de la Propiedad Industrial, previa consulta para comprobar que no ha sido anteriormente registrada por otra persona física o jurídica.

Para actuar, la sociedad mercantil debe estar dada de alta en el Ayuntamiento correspondiente y abonar el Impuesto de Actividades Económicas, en Hacienda para poder facturar y retener el IVA y en la Seguridad Social (como mínimo, como un trabajador autónomo que paga sus cuotas) para dar cobertura a sus trabajadores.

Las sociedades sin fines mercantiles (asociaciones de vecinos, entidades cívicas o académicas, etc...) no necesitan esos requisitos, pero tampoco pueden facturar y si tienen empleados deben de darlos de alta en la Seguridad Social.

LECTURAS RECOMENDADAS

ARNOLD, E.C.: "Diseño total de un periódico", Edamex, México, 1984

CANGA LAREQUI, Jesús: "El diseño periodístico en la Prensa diaria", Bosch, Barcelona, 1994.

KÜPPER, Norbert: "Investigación del comportamiento del lector al leer periódicos", N.Küpper, Duseldorf, 1990.

MARTÍN AGUADO, José A., y ARMENTIA VIZUETE, José I.: "Tecnología de la información escrita", Síntesis, Madrid, 1995.

MARTÍN AGUADO, José Antonio:"Lectura estética y técnica de un diario", Alhambra, Madrid, 1987.

NIETO, Alfonso, e IGLESIAS, Francisco:"Empresa informativa", Ariel, Barcelona, 1993.

PELTZER, Gonzalo: "Periodismo iconográfico", Rialp, Madrid, 1991.

POSTMAN, Neil: "Tecnópolis", Círculo de Lectores, Barcelona, 1994.